Donner des clés de compréhension aux enfants sur la publicité, ses messages et ses mécanismes, afin de leur permettre de développer leur libre arbitre. Apprendre aux enfants à comprendre le monde dans lequel ils grandissent, afin qu'ils deviennent des consommateurs et des citoyens avertis. Cet ensemble pédagogique comprend : un guide pour l'enseignant, qui apporte les informations utiles pour la mise en ?uvre des ateliers en classe et plusieurs jeux de fiches pédagogiques : - des fiches «thématiques», organisées en ateliers et couvrant un thème central pour mieux impliquer les enfants ; - des fiches «méthodo», qui proposent des approches méthodologiques pour guider le déroulement des ateliers ; - des fiches "études de cas", qui apportent une grille d'analyse de différentes campagnes de communication. Un cahier élève constitué de fiches qui servent de support à la réalisation des ateliers. Cet outil débute et se termine par deux questionnaires qui permettront à l'élève de mesurer ses progrès de compréhension de l'information et de la publicité. L'ensemble est aussi doté d'un carnet de bord qui présente la démarche et indique comment elle peut être poursuivie en famille et le site internet qui apporte des compléments d'information, propose une boîte à outils, ouvre les échanges avec un expert et propose un espace de travail pour développer et personnaliser ses réalisations. Un diplôme est délivré à l'élève à l'issue de la démarche.